De VMS heeft een plan opgesteld onder de naam 'Meer Marathon'. Hierin staan drie doelstellingen omschreven: een sterke competitie met deelname van alle toppers ('helden' volgens de VMS), volle tribunes en meer media-aandacht.
"Dat moet de komende jaren gerealiseerd worden door gezamenlijk sponsoren te werven en verdienmodellen te realiseren en deze gelden te steken in onder andere het beschikbaar stellen van beelden aan media, aankleding van evenementen, acties in ticketverkoop en actieve communicatie. De VMS zoekt daartoe de samenwerking met de KNSB, wedstrijdorganisaties en regio's", stelt de VMS.
In het overlegorgaan hebben naast Vaessen (names A-ware/Fonterra) ook Jan Tingen (namens CRV-Interfarms), Edward van Dijk (namens Okay Fashion) en Geert Plender (namens Van Werven) zitting in het bestuur.
Die laatste ziet de VMS een voortrekkersrol vervullen. "Er is een partij nodig die een verandering op gang helpt", zegt Plender. "Wij willen een beweging realiseren waarin iedereen zich bewust is van zijn toegevoegde waarde. Atleten die zich presenteren en de sport verkopen, fans die fans maken, sponsoren die niet alleen in hun team, maar ook in de sport investeren, organisaties die met ons meedenken voor succes op de lange termijn."
Vaessen sluit zich daarbij aan: "Als we verandering willen zien, zullen we dat zelf moeten initiëren. En dat begint bij ons te verenigen. De volgende stap is wat ons betreft een samenwerking met de KNSB waarbij wij ons inspannen om de commerciële waarde te vergroten."