Mensen die op het social medianetwerk 'fan' worden van Essent door op 'like' te klikken, en vervolgens één van de 250 beschikbare 'stoelen' in het virtuele stadion claimen, maken kans op een VIP-behandeling tijdens een groot schaatstoernooi in Heerenveen.
Thialf is hiermee het eerste sportstadion in Europa met speciale 'Facebook-stoelen'. De kaarten voor de wereldbekerwedstrijden van dit seizoen zijn inmiddels verloot onder de deelnemers. Voor het seizoensafsluitende Essent ISU WK Afstanden komen de tickets daarentegen nog vrij.
De actie lijkt op een groot succes uit te draaien. Bij Essent heeft men wel een idee hoe dat komt. "We hebben de afgelopen periode, met het natuurijs en de Elfstedenkoots, kunnen zien dat schaatsen nog steeds volkssport nummer één is. Bovendien worden Facebook en andere social media steeds populairder", zegt de perschef Bonna van Schijndel.
Bovendien is het laagdrempelige karakter van de actie, waarbij deelnemers na een paar muisklikken al kans maken op de stoelen, een voordeel. "Niet iedereen komt zomaar naar Thialf. Nu is het voor veel mensen een stuk makkelijker. En je krijgt ook nog een VIP-behandeling. Wat wil je nog meer?!"