De schaatsbond komt in het in opdracht van De Telegraaf uitgevoerde onderzoek uit op de derde plaats. Daarmee blijft het de Nederlandse voetbalbond KNVB (vijfde) voor. KPN en Unox vinden hun naam terug op de respectievelijk achtste en negende plek.
De merken profiteren van het feit dat het schaatsen momenteel erg leeft in Nederland met de Olympische Spelen in Sotsji die voor de deur staan. Van de ondervraagden geeft liefst 86 procent aan uit te kijken naar het toernooi in Rusland.
Heineken is het merk dat de gemiddelde Nederlander het meest in verband brengt met het oranjegevoel. Het biermerk troeft daarmee ING af dat met een tweede plek eveneens hoog staat genoteerd op de ranglijst.
